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京东11.11全球好物节高质量盛宴正在进行时

2018-12-02 06:36  来源:未知           

11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额打破1000亿元,高质量消费体现显着,大品牌产品、进口产品备受顾客追捧,年青用户购买力微弱。在9大主题日和7大专场活动的串联下,京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。11月1日,超级秒杀日开门红,下单金额超越258亿元,超越1亿件产品敏捷飞到顾客手中。11月3日,超级神券日,“满199减100”成为最受顾客欢迎的“神券”。

  京东大数据显现,到现在,消费热心最高涨的区域是:广东、北京、江苏、浙江、山东,用户下单金额最高的品类是:手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本,累计售出产品件数TOP5的品类是:休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

  购物季概念家喻户晓 京东11.11全球好物节高潮迭起

  2016年11.11,京东开端全力打造“11.11”购物季,不仅仅将顾客的购物需求压缩在一天,“咱们期望分阶段地去满意顾客不同的购物需求,让顾客有更多挑选和比较的时刻”,时任京东集团高档副总裁、京东商城营销渠道系统负责人的徐雷表明。数据显现,京东的促销季概念全面得到了顾客认可,他们关于“11.11”的情绪越来越理性,回归于对质量和效劳的精挑细选。

  继11月1日超级秒杀日之后,京东家电在11月5日的超级品牌日与6日的质量家电日为顾客送上又一轮的贪吃盛宴,顾客对中高端家电产品反应了极大的热心。5、6两日,高端“新贵”高能效主动清洁功用空调遭到追捧,挑选该类产品的顾客比上一年多了3倍,单价6000元及以上的空调销售额到达上一年同期的6倍。冰洗各品牌的中高端产品增量显着,小天鹅4000元以上洗衣机销售额同比达5倍,海尔5000元以上冰箱的销售额是上一年同期的4倍以上,美菱的一级能效冰箱销售额到达上一年同期的6倍。小家电晋级趋势显着,按摩椅销售额同比翻倍,飞利浦麾下500元以上中高端剃须刀、600元以上中高端电动牙刷销售额同比上一年高达6倍。

  11月9日京东超市日,卖出产品超越3000万件。数据显现,吃货们食欲大,更会“挑食”。酒水TOP5被五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖和洋河霸榜,进口食物备受喜爱,咖啡品牌猫头鹰销售额是上一年同期的50倍、香米KOKO是上一年同期的10倍、进口罗斯福精酿啤酒销售额是上一年同期的19倍。婴幼儿用品囤货火爆,惠氏、花王、帮宝适、美素佳儿、猎奇成为品牌榜TOP5,惠氏启赋有机奶粉2段销售额是上一年同期的30倍,贝亲、君乐宝等品牌的销售额均到达上一年同期的4倍。

  11月5日超级品牌日,120余个品牌参加活动,海尔、尼康、联合利华、Swisse销售额到达10月环比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY,顾客边抢会员边购好物,新开通PLUS会籍的用户数是10月日均值的近2.5倍,当天下单的会员人数是上一年同期的2倍,会员福利提早抢的戴森卷发棒、飞天茅台酒等抢手稀缺产品,开售1秒内被抢光。

  高质量消费已融入顾客日常日子 进口产品上C位

  跟着2018政府工作报告对我国经济高质量开展的“定调”,高质量消费年代已全面降临。京东11.11全球好物节期间,大品牌产品、进口产品备受顾客追捧,跟着年青用户购买力的微弱增加和消费理念晋级,消费品类结构发生了显着改变。

  1-10日的消费数据显现,最热销的电视尺度从50英寸扩展到了55英寸,4K超高清电视销售额占比现已到达70%。厨卫电器在健康、轻松、舒适方面晋级显着,13套以上大容量嵌入式洗碗机销售额超越上一年同期的4倍,千元以上高端破壁机销售额占比超越40%。家居家装消费中,进口原创家具销售额达上一年同期的7倍,而智能马桶盖从“中产消费”扩展为“全民爆款”,三四线城市顾客占比到达30%。

  “进博会”助推进口产品上C位,近年来,全球出产和消费格式发生了很大改变,我国消费市场展示的购买力更是不容小觑,此次11.11全球好物节期间,全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、养分健康和腕表。进口美容产品备受追捧,进口美容电器销售额占比高达50%以上,全网被疯抢的戴森卷发棒每售出10个就有6个来自京东,SK-II销售额是上一年同期的2.5倍,后(The History of Whoo)销售额是上一年同期的3倍,安热沙(Anessa)销售额是上一年同期的2.5倍,城野医师(Dr.Ci.Labo)销售额到达上一年同期的324倍。此外,进口生鲜产品体现微弱,泰国海产生鲜总销量是上一年同期的7倍,加拿大龙虾销量是上一年同期的4倍,法国生蚝销量是上一年同期7倍。

  跟着80、90后成为消费主力,全体消费品类结构发生了改变,个性化多元化诉求更为显着。手机、电脑产品消费更重视质量、体会和文娱,1日-10日,搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机销售额是上一年同期的3倍,6000元以上手机销量同比为187%,游戏手机销量是10月同期的2倍,窄边框规划笔记本销售额是上一年同期的11倍。此外,精致和构思性极强的海外文具备受年青顾客喜爱,海外文仪销售额是上一年同期的2倍,百乐、国誉等品牌备受重视。与此一起,年青人的自我保养认识显着增强,85后和90后成为购买维生素类产品的主力军,带动养分保健全体销售额同比增加65%,补养摄生类产品销售额到达上一年同期的165%,燕窝类、蜂产品类产品交易额同比均超255%。

  站内站外 线上线下 狂欢正酣“玩”起来

  日前,京东集团CMO兼京东商城轮值CEO的徐雷在承受央视采访时表明:“曾经的11.11,我们仅仅把它当作了单一的促销的方法。现在,除了促销以外,有许多新品发布,有许多线上线下交融业态的立异,它现已更多的成为了零售商、品牌商跟顾客之间一次强互动的时刻点。这个是现在的一个趋势,也更有价值”。

  11.11大促期间,经过交际电商营销产品敞开渠道“交际魔方”,京东共为110个品牌定制了110款交际互动玩法,累计超越1.8亿人次参加,截止11月10日,京东购物小程序累计用户数达2.36亿。

  京东经过联动60万家门店一起打造线上线下共同化购物体会,这些门店既包含遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等立异业态,也包含京东与红豆、曲美等很多品牌协作的立异门店,努力完成对顾客衣食住行和本地日子圈的全面掩盖。仅线下快闪店项目,协作品牌就到达230余个,包含华为、微软、滴露、汉高日化、曼秀雷敦、乐事、夏普等,共掩盖全国289个城市、6832场次,截止11月7日,进店人数累计15万,互动人数1.5万人次。

  11月11日迎来购物季的“狂欢盛宴”,京东全天抢手单品定量5折秒,领券满300享8.8折,居家品类更有400减50的优惠;当天一起上线“超级单品日”活动,百万爆品直降疯抢。互动玩法“集卡分京豆”、“整点红包雨”、“明星总动员”齐齐在线,帮你边玩边省钱。大促正走向高潮,快来京东把心仪产品收入囊中,打造更高质量的日子。

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