股市 宝岛 谜案 卖年货 烘焙 别墅 汇泉贷 足球 大话 县区 车讯 选车 文学 购车 网城 大学 贵金属 兵器库 办事 农业

主页 > 旅游 > > 正文

第三季度中国手机市场,到底谁是第一,华为还是OPPO?

2018-08-11 22:45  来源:未知           

Counterpoint research网站

手机圈里怪事多。

这几天自封为中国手机市场“头牌”的OPPO,一方面放出CEO陈明永“深感危机潜伏,甚至有些辗转反侧,不能成寐,担心OPPO被外界和媒体捧杀”言论,同时又拿Counterpoint research所谓的中国手机市场第三季度OPPO排名第一数据大肆传播,多少有点精神分裂的味道。

其实OPPO的这种闹剧,在2016年第三季度就上演过一次,这次只不过是重演而已。

2016年第三季度,国际几大市场分析机构IDC、Strategy Analytics、Trendforce以及GfK当季的市场报告显示,中国智能手机市场份额华为位列第一,OPPO第二,而随后Counterpoint research发布的第三季度市场报告中,OPPO变成了第一,媒体对这种数据打架的笑话也只能一笑了之,因为随后来的第四季度就没有这种笑话了。

与上次剧情相似,也是在第三季度,也是这家号称全球市场研究机构Counterpoint research数据报告,也是OPPO成为中国市场第一,这次OPPO可能连脚本也不用写了。

2017年11月初,IDC公布了2017年第三季度中国市场智能手机出货量报告,这份报告显示,华为以2230万台的出货量占市场份额19.4%位列第一,而OPPO以2160万台占市场份额18.8%位列第二。在此之前的10月底,Canalys发布的2017年第三季度中国智能手机出货量报告显示,出货量超过2200万台,较去年同期增长23%,市场份额达到19%,排名第二位的OPPO出货量较去年同期则有所下滑,约为2100万台,占据了18%的市场份额。虽然Strategy Analytics、GfK和Gartner这几家咨询巨头的中国市场报告没有发布,但从他们一惯的数据样本和采样方式来看,和IDC的结论不会有太多出入。

而恰恰是这家号称全球市场调研公司的Counterpoint research,其数据是从OPPO的软文公布的,在OPPO公布的信息中,2017年第三季度,OPPO在中国市场的份额为19.2%,这一数据在OPPO的软文信息里却变成了18.9%,是不是有点奇怪。

说到这里,倒让人有点奇怪了,为什么OPPO市场第一的信息两次都是Counterpoint research的报告显示的呢?

为了弄清楚OPPO所依据数据来源,刀客专门查了一下Counterpoint research的网站。令人惊讶的是,OPPO所依据的这份报告,并非一个季度的单独“报告”,其全称叫《Chinese Smartphone Market: 2016 and 2017 overview》,更令人不解的是这份报告不仅没有各厂家的销量或者出货量数据,只有市场份额数据,而且列举了2016年Q1到2017年Q3的各厂家中国市场的份额。报告中既没有数据样本的采访方式和样本数量,神一样的报告。

Counterpoint research报告全文

在Counterpoint research的研究页上面,在特别醒目的位置写着这样一句话:“RESEARCH:Our Industry Research & Analysis is specifically tailored to your needs”,英文好的同学可自行判断,在刀客看来,这家神奇的公司倒是没有失去底线,象免责一样的“声明”,也说明了他们的报告是定制报告。

Counterpoint research是一家注册在香港的公司,网站是2011注册的,但网站的内容全部是英文的,虽然有一个中文标签,但是个死链。这家神奇的市场调研公司,不仅在百度上没有介绍,就连维基百科上也没有任何资料。最神奇的是在谷歌上搜索到的新闻,竟然全是中文新闻!看来这家神奇的公司是用英文针对中国用户发布报告!

而更神奇的是,这家公司自2013年发布报告,到目前为止,共发布了52份左右终端方面的报告。

现在大家终于明白了,为什么在全球十五大市场研究机构里没有这家Counterpoint research公司,但他们的手机市场报告近两年在中国传播甚广的原因了。

书归正传,对于中国手面厂家而言,无论是技术实力和市场份额大家都心知肚明,OPPO真如其CEO陈明永所言的那样“本分”,就应该明白,靠不入流的市场调研公司的报告是无法把OPPO托成“头牌”的,靠玩“花活”是持续不了多久的。至于本文标题中的疑问,刀客就不用再说了。

表面看来是市场调研机构的数据打架,但实际上是OPPO给公众玩了一个套路,而这个数据套路,即使你发现,也只能说市场调研公司不没有底线而已。

营销出身的OPPO,这“花活”玩出的中国市场份额第一的名分,还确实费了点心思。

网友评论

还可以输入2999个字符
已有2999条评论 点击查看>>