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基金淘宝店满月成绩平平余额宝模式难以复制

2018-08-10 19:50  来源:未知           

【深圳商报讯】(记者 李玲)互联网金融成为今年各家基金公司主要发展的方向,能够在淘宝开设基金店铺,更是各家公司争抢的对象。然而在花掉了巨大的人力、物力成本后,基金销售成绩并不让人满意。昨日17家基金淘宝店已“满月”,记者根据相关数据统计显示,一个月来基金公司淘宝店销售额仅为4.3亿元,部分产品成交量甚至为零。业内人士表示,余额宝模式难以复制,单纯依靠高收益率吸引投资者也并非长久之计。  凭借着淘宝网[微博]的平台,此前名不见经传的天弘基金余额宝上线仅几个月,便突破千亿元规模,一跃成为业内最大的公募基金。但其他基金公司网点却未能取得同样的成功。据淘宝网数据显示,公募基金试水淘宝直营店满月数据并未带来惊喜,首月基金淘宝店总计销售约4.3亿元,成交逾9万笔。  统计显示,在总共4.3亿元的销量中,易方达聚盈A单款销量达到3.39亿,若除去该产品,其余基金产品加总没有过1个亿的销量,一些产品甚至一直处于零销量状态。  记者登录淘宝基金店看到,截至11月30日,17家淘宝基金店中销售金额最高的为易方达基金[微博],总交易笔数为38135笔,累计销量为3.54亿元。泰达宏利、德邦基金、长城基金销售量则排在后三位,成交金额分别为49.7万元、18.37万元以及10.2万元,交易笔数中长城基金仅为91笔。  一位投资者表示,在淘宝买基金除了在评价方面可以获得一点集分宝的优惠外,申购费、赎回费等几乎都与其他网站没有区别,且产品可选择的余地并不大。而在一些第三方销售网站中,费率最低曾经低至一折,其中包括很多今年以来排名靠前的产品,因此在淘宝网购买基金的动力并不大。  在多数产品在互联网销售中遇冷的同时,一些基金产品销量却逆势走高,频创几日售罄的纪录。但业内人士表示,这种模式能够维持的时间并不长久。  “双11”期间,易方达在淘宝旗舰店中推出一款分级债基,最低认购金额100元,约定6%的首期年化收益,3日卖出3.39亿元。但有业内人士认为,如此的高收益,依靠的是易方达基金出让自己收益带来的。  无独有偶,11月29日,东方财富网旗下网络基金销售平台——天天基金网推出的约定收益率7%理财产品“财富债添利”,短短10分钟便达到募集资金规模上限1.5亿元、宣告售罄。据介绍,这款产品由天天基金网与汇添富基金公司联合推出,投资门槛100万元起,计划投资对象为固定收益类品种,包括国债、央行票据、金融债等。产品每3个月为一个运作期,存续期为一年,人均购买资金近200万元。  好买基金研究中心认为,基金产品在互联网中销售,能够取得成功的只能是低风险的货币基金、债券产品等。这是由于互联网投资者的属性所决定,他们更看重稳定的收益率。但仅依靠管理费收入较低的产品,难以为基金公司带来新的收入增长点。他们认为,或许当一些创新产品推出后,投资者的关注率会出现大幅上升。  一位业内人士则认为,余额宝和百度[微博]理财的成功基于大数据的挖掘,以及余额理财的概念。很多投资者甚至并不清楚自己购买的是基金产品,货币基金也可能出现亏本的情况。而其他热卖产品,主要卖点则是远高于银行利息的高收益。单纯依靠这些产品,在发展初期可以累计一定的客户群,但对于基金公司的主要产品——权益类产品来说,收获的效果可能并不明显。

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